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一、宏观环境：铁路出行规模与影响力持续攀升

·里程与运输量增长

截至 2023 年，国家铁路营业里程达 15.9 万公里（较 2012 年增长 62.2%），高铁营业里程 4.5 万公里（较 2012 年增长 400%），稳居世界第一。铁路旅客运输量占比达 41%（较 2022 年提升 11%），年发送旅客超 16.5 亿人次，成为主流出行方式。

·平台流量特征

铁路 12306APP 拥有8 亿身份证真实注册用户，月活跃用户 1.4 亿，峰值日活超 1600 万，是全球真实用户量最多的出行服务平台。节假日流量爆发显著，如 2024 年五一、暑运、国庆访问量较平日增长 2-3 倍，春运、国庆等时段成为品牌营销黄金节点。

二、平台价值：三大核心聚焦场景

1.节日聚焦

春运、五一、暑运、中秋国庆等假期流量呈爆发式增长，2024 年 Q1 节假日访问量较 2023 年同期增长 17%，品牌可借势节日场景触达海量出行人群。

2.区域聚焦

热门线路集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝等经济发达区域，2024 年新增大理 - 昆明、渭南 - 西安等旅游线路，覆盖全国 93% 的 50 万人口以上城市，区域渗透力强。

3.人群聚焦

·核心用户：20-60 岁人群为主，覆盖商务人士（55%）、都市白领（45%）、旅游达人（20%）等高频出行群体。

·消费特征：中高消费占比突出，日常出行消费 5000 元以上人群占 13.77%，节假日消费 2000-5000 元人群占 40%，具备高净值消费潜力。

三、广告资源：多元场景精准触达

铁路 12306APP 提供多类型广告位，覆盖购票、乘车全流程，支持全国通投、区域定向、精准投放等多种策略，部分核心资源如下：

四、倍孜网络：独家代理与合作案例

代理资质

倍孜网络作为铁路 12306APP食品饮料、化妆品、金融三大行业独家代理商，依托技术实力、智能系统与合规流程，提供全流程商业化服务。

品牌合作案例

·食品饮料类：皇冠曲奇春节全国通投，强化联名款曝光；肯德基新春限定大金桶推广，触达全国出行人群。

·金融类：中国银联结合新春集福活动，通过开屏广告导流云闪付 APP，覆盖北京、上海等核心城市。

·日化美妆类：伊利金领冠借势春节流量，实现品牌春促曝光，触达家庭出行场景。

五、合作价值：触达高净值人群，共建场景化营销

铁路 12306APP 以高真实用户基数、强区域覆盖力、中高端消费人群为核心优势，结合倍孜网络的独家资源与精准运营能力，为品牌提供：

·海量曝光：覆盖全国铁路出行全场景，节假日流量红利显著。

·精准匹配：基于地域、人群、消费习惯定向投放，提升转化效率。

·场景融合：结合购票、乘车、订餐等高频行为，打造沉浸式品牌体验。

合作电话：18149070180