进入2025年为什么品牌都需要文化IP授权联名，以增加品牌的文化属性，来刺激消费

2025-02-16
进入2025年，品牌通过文化IP授权联名增强文化属性已成为主流策略。这一趋势的兴起既是消费市场升级的必然结果，也是品牌突破同质化竞争的关键路径。结合搜索内容，其核心驱动因素与价值逻辑可总结如下：
一、消费需求升级：从功能满足到精神共鸣
消费者追求文化认同与情绪价值
当前消费者（尤其是Z世代）更注重品牌的文化内涵和情感联结，文化IP通过故事性、符号化特征，能够唤起用户的情感共鸣。例如，影视IP《庆余年》通过授权开发盲盒、沉浸式剧场等衍生品，2024年其周边销售额突破2000万元，展现了IP对消费的强驱动力。
此外，消费者将消费视为“社交货币”，联名产品通过稀缺性、话题性成为社交传播的载体。例如，瑞幸与《原神》联名咖啡杯引发抢购，既提升品牌曝光，又强化用户对品牌的年轻化认知。
差异化竞争需求
在存量市场环境下，品牌难以通过传统产品战、价格战突围，文化IP联名提供了一条低投入、高回报的差异化路径。例如，北京隆福寺通过改造为艺术文化空间，将历史IP与现代商业结合，实现客流与营收双增长。
二、文化IP的商业价值赋能
IP的“流量放大器”效应
文化IP自带粉丝基础和传播势能，能快速触达目标客群。例如，《庆余年》与20余个品牌合作，覆盖食品、美妆、3C数码等领域，通过IP热度直接拉动销售转化。
2025年中国文化和旅游IP授权系列活动数据显示，优质IP合作可显著提升品牌的市场关注度，如香港国际授权展的参展IP项目意向合作金额达千万元级别。
提升品牌溢价与调性
文化IP的授权能赋予品牌更强的文化属性，例如奢侈品品牌与非遗IP联名，既能强化高端定位，又能传递文化传承价值。2024年数据显示，具有文化属性的联名产品溢价能力较普通商品高30%-50%。
全球化拓展的桥梁
中国IP（如网文、影视、游戏）正打破欧美日韩的垄断，成为文化出海的新引擎。例如，《三体》IP通过海外授权合作，带动相关衍生品在国际市场的渗透率提升11。2025年系列活动重点推动内地与香港合作，借助香港的国际化优势助力品牌出海。
三、品牌联名的核心盈利模式
IP授权与衍生品开发
通过IP形象、故事元素授权生产衍生品，如潮玩、服饰、美妆等。例如，《庆余年》盲盒销量超20万只，卡牌GMV达2000万元。
体验经济与场景融合
线下沉浸式体验场景（如主题展览、IP快闪店）通过门票、周边销售盈利。洛阳《无上龙门》沉浸体验馆结合文化IP与数字技术，年营收增长超40%。
数据驱动的精准营销
依托IP粉丝画像进行定向推广，例如二次元IP联名产品通过B站、小红书等平台精准触达年轻用户，转化率较传统广告高3-5倍。
四、未来趋势与风险提示
趋势
技术赋能：元宇宙、AR/VR技术将深化IP交互体验，如虚拟偶像演唱会、数字藏品交易。
可持续发展：绿色文化IP（如环保主题）将成为新兴增长点，契合年轻消费者对社会责任的关注。
风险与建议
避免盲目联名：需确保IP与品牌调性契合，如白酒品牌联名咖啡需考虑消费场景适配性，否则可能引发负面评价。
强化产品力：IP热度易消退，唯有结合优质产品（如《庆余年》卡牌的工艺创新）才能实现长效价值。
总结
文化IP授权联名通过“内容+流量+场景”的三重赋能，成为品牌提升文化属性、刺激消费的核心工具。其本质是品牌与消费者在文化认同和情感价值上的深度绑定。未来，品牌需在IP选择、技术融合与长期运营中持续优化，方能在激烈的市场竞争中构建差异化护城河。



免责声明：我们尊重原创，也注重分享。文中部分素材来源网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的权益请及时联系，我们将第一时间删除。


阅读原文
分享
写下您的评论吧