今年两会提出，要积极培育文娱旅游作为新的消费增长点，那到底如何才能打造一个爆款文娱旅游项目？

（1）新主题、新场景、新玩法

当前文旅市场正在进入一个需求多元、新旧交替、个性多样的发展新阶段。只有紧跟年轻消费群体需求，打造“新主题、新场景、新玩法”的文旅项目才是文娱旅游高质量发展的利器，具体表现为锚定主题、塑造场景、激活业态这三步路径。

第一步，引文化入魂。挖掘当地特色及文化内涵，定制属于城市自己的独特文化主题；

第二步，以场景为王。资源之上是产品，产品之上是场景。Z世代的悦己需求与情绪价值成为消费新时尚，所以要以年轻消费群体的情绪需求作为落脚点来构建场景，营造触动其心灵的体验，成为持续爆火的打卡地；

第三步，激活新业态。工业+旅游、交通+旅游、林业+旅游、体育+旅游、美食+旅游……促进旅游与各种行业融合发展，在原来的产业链上叠加旅游“吃喝玩乐”的消费业态，打造年轻人爱玩、爱逛、爱聊、爱看、爱学、爱买的创新性旅游项目，从而实现原本产业价值的倍增。

（2）IP力、产品力、情感力

目前一些新玩法、新场景的旅游项目确实比较吸金，但更为普遍的市场现状是，旅游人从众，消费却不见增长。那么在消费有升有降的背景下，找到驱动文旅的新增长点，是当前文旅业界普遍面临的难题。

首先，需要重视的就是IP力。以前大拆大建的旅游项目已不再适合当前市场，现在需要打造轻量化的插件式IP，以真正的创意IP打造爆款项目，从而为消费市场注入新的活力；

其次，便是强大的产品力。只有高品质、强体验的旅游产品，才能让游客愿意买单，争相买单，这也是消费降级背景下，优质旅游产品依旧消费旺盛的深层次原因。文旅企业应从深度体验、复合业态等方面着手，快速丰富产品内涵，提升文旅消费体验；

再次，就是能引起消费者共鸣的情感力。随着旅游活动越来越生活化，只有让游客真正心动，产生多巴胺的情感共鸣，才能激发他们的情感消费，也许能成为文旅项目新的发展路径。

今年两会政府报告中，城市更新依然是未来各主要城市在需求侧发力的主要增长点。那么，促进文旅发展的城市微更新可以怎么做？

①城市广场升级，以夜游力点亮城市生态空间。

通过升级城市空置广场，增加夜间旅游特色，结合美食文化、文创市集、潮玩街区、灯光水秀、民俗演绎等高附加值消费内容，往往会带来四两拨千斤的效应，让广场成为“过境想过夜，打卡还想刷卡”的客群消费目的地。如湖南安乡酱卤不夜城。

②历史街区活化，以场景力释放文旅消费潜力。

打破传统商业街区的限制，用富有当地特色的主题故事和艺术设计，打造沉浸式场景空间，不断创造具有话题性的互动表演、沉浸演艺、LIVE SHOW、潮玩活动等，构建逛吃新玩法，持续激发游客的消费潜力。如吉林梅河口东北不夜城。

根据复旦老龄院课题组预测，2035年我国银发经济规模将达19.1万亿元，占GDP比重为9.6%。

银发经济覆盖面广，怎么才能把握这个机遇发展老年旅游市场呢？

①旅游产品多元化

老年人退休之后，会加入同学群以及因兴趣爱好相同组成的各种圈子，随着加入的圈子越来越多，大家结伴出游的愿望更强烈。因此可特别规划不同游玩俱乐部，如登山游、海滩游、红色游、文化游、乡村游、温泉游、康养游、医疗游等等。

②产业链条全面化

由于服务对象的需求多元性，老年旅游产业需要深化细分产品与服务，并通过资源共享与功能互补实现价值最大化，因此需要形成包含老年旅游食、住、行、游、娱、购六要素的全产业链，保障老年游客旅游途中的一站式服务，进一步发掘老年人的消费潜力。