海底小纵队・中国之旅

万达动漫作为万达集团旗下核心文化运营板块，自 2017 年成立以来，依托集团产业资源与商业生态优势，以 “内容运营 + 消费场景” 双核驱动战略布局全球，历经 9 年深耕，已成长为集内容投资制作、全球发行、版权资产管理、IP 品牌运营及全品类授权于一体的动漫全产业链运营方，持续推动动漫产业价值升级与生态重构。凭借国内领先的全版权全产业运营能力、万达高效的管理体系、丰富的亲子消费市场资源及专业稳定的核心团队，万达动漫成功打造并运营了全球第一动画科普 IP—— 海底小纵队，并顺势推出《海底小纵队・中国之旅》系列项目，以动漫为载体讲好中国故事，实现文化传播与文旅融合的双重突破。

一、海底小纵队 IP 核心实力

《海底小纵队》由万达集团出品，以 “探险、拯救、保护” 为核心理念，融合科普教育、世界地理、团队协作、生态保护等丰富内容，在带来娱乐价值的同时兼具极高教育意义，深受全球亲子家庭喜爱。2006-2026 年，品牌迎来诞生 20 周年，历经多年运营，已积累雄厚的品牌基础：全球超 150 个国家和地区播出，拥有 4600 分钟涵盖剧集、电影、特别篇的优质内容；国内总点击量达 650 亿，单季播放覆盖 900 个平台，小红书相关话题讨论量 2.7 亿；坚持每年推出一影一剧，持续强化品牌影响力。

该 IP 收获国内外多项重磅荣誉，包括中国国家广电总局金猴奖、中国广告长城奖、英国电影学院奖、第 45 届安妮奖、CLE 中国授权业大奖，还创下吉尼斯世界纪录，IMDb 评分 7.7/10，成为亲子市场的标杆 IP。其全品类授权覆盖吃喝学玩穿用行七大品类，全球合作客户 500+，SKU8000+，衍生品年销售额超 48 亿元，与斯凯奇、高露洁、中国邮政、马大姐等知名品牌达成深度合作，商业价值突出。

在受众层面，IP 核心覆盖 3-12 岁学龄前儿童与低年级小学生，无明显性别偏向，角色设计的多样性满足不同孩子的兴趣需求；家长作为重要间接受众，高度认可其寓教于乐的价值，《火焰之环》《洞穴大冒险》等作品被评为 “寒假带娃神器”，形成 “儿童喜爱 + 家长认可” 的双向驱动模式。同时，IP 实现全国范围地域覆盖，深度渗透下沉市场，还拥有跨代际粉丝基础，自 2014 年进入中国后，早期观众成长为青少年仍持续关注，还被幼儿园、小学用作科普素材，受众粘性与消费力兼具。

二、海底小纵队・中国之旅系列核心亮点

依托海底小纵队强大的 IP 势能，紧扣国潮文化崛起趋势，万达动漫打造《海底小纵队・中国之旅》系列，实现从 “带着孩子看世界” 到 “带着孩子探中国” 的升级，用动画形式演绎东方文化，挖掘中国各地地域文化、展示城市形象、传播文旅资源，践行文化自信从娃娃抓起的理念，同时通过顶流 IP 赋能，直接带动城市文旅消费增长。

系列采用标准化制作规格，每季 24 集 ×12 分钟，固定于每年寒假实现台网同步上映，目前已推出多季且成绩斐然，后续规划清晰：2024 年 1 月 26 日，中国之旅 1 全平台首播，首播累计播放量超 30 亿人次，在全国 31 个省级行政区超 600 个电视台播出，视频平台评级为 S+，斩获独播热度榜、探索动画榜双第一；2025 年 2 月 7 日，中国之旅 2 全平台热播，首播 8 天蝉联全国电视台青少类节目收视率、市占率双第一，上线 24 小时全网热度破万，登顶全网热度榜与探索动画榜；2026 年 2 月 20 日，中国之旅 3 将在互联网平台首播，2 月 27 日登陆电视平台；中国之旅 4 已完成立项，预计 2027 年寒假播出。

中国之旅 1、2 均凭借优质内容获得全平台重点推荐，收获粉丝热烈反馈，被粉丝称作 “童年回忆”“电子榨菜”，粉丝自愿续充会员追更，对画质、新角色设计高度认可；同时还获得新华社、人民网、中国网、凤凰网等央媒与头部媒体重点报道，人民网相关内容浏览量达 753 万，成为文化传播与动漫创作的优秀范例。

三、中国之旅 2・黄山合作经典案例

《海底小纵队・中国之旅 2》与黄山市的深度合作，是文旅与动漫融合的标杆案例，由万达动漫、黄山市人民政府、中国动漫集团联合出品，黄山旅游股份发展有限公司投资，北京万达动漫有限公司运营，全片 24 集 ×12 分钟，于 2025 年 2 月 7 日正式上线。此次合作围绕 “展示城市文化、种草文旅资源、带动亲子客流、孵化动漫产业” 核心目标，将黄山的自然风光、特色物产、徽派文化全方位融入动画剧情，实现文化与文旅的深度融合。

（一）深度挖掘地域文化，打造专属剧情内容

创作团队深入黄山实地采风，梳理当地自然与文化资源，将黄山、新安江、太平湖等自然风光，刀鱼、梅花鹿、安徽麝等特色动物，歙砚、宣纸、徽州三雕等徽派人文，油菜花田、黄山松、祁门茶田等特色植物，鱼灯、草龙、毛豆腐等民俗美食全部融入剧本创作，打造了《海底小纵队与黄山大救援》《海底小纵队与刀鱼洄游记》《海底小纵队与神秘村落》等 24 个专属剧集，每一集都有明确的文旅传播记忆点，在讲述探险故事的同时，潜移默化传递黄山的文旅价值与文化底蕴。

（二）全渠道覆盖播出，创下亮眼收视数据

中国之旅 2 实现全渠道 900 + 平台发行播出，其中 600 + 传统电视媒体涵盖 20 省卫视及少儿频道、15 大卫视，打通十省广电合作，全年四轮排播；120 + 互联网视频平台实现腾讯视频、优酷、芒果 TV 等头部平台全覆盖；IPTV/OTT 覆盖四大运营商 100 + 省市渠道及华为、小米等头部硬件品牌；200 + 特渠媒体涵盖航空、高铁、医院、学校、商业空间等全域场景。

凭借优质内容与全渠道覆盖，该剧斩获亮眼收视成绩，央视索福瑞数据显示，其拿下 17:00-19:30、19:30-23:00 双时段动画片收视第一，收视率峰值达 0.67%，市占率峰值 3.52%，带动金鹰卡通频道在黄金时段排名超越央视综合、央视少儿、卡酷少儿等主流频道，成为寒假档动画爆款。

（三）多维赋能黄山文旅，实现多重价值转化

打造专属 IP 资产：为黄山定制全新 IP 角色 “花仔”（野外生存专家），完成国家版权登记，成为黄山专属的文旅资产，同时搭建集自然景观、文化符号、角色 IP 于一体的数字资产体系，实现文旅资源可视化。

实现文旅流量转化：剧集首月种草触达 37 亿人次，全网相关话题点击量突破 1.2 亿，播出后黄山市相关景区接待亲子客流同比提升 3%，成功实现 IP 流量向实际文旅客流的转化。

丰富文旅消费场景：以 IP 为核心赋能黄山线下文旅运营，打造 IP 主题房（溢价率 26%、预订率第一）、主题文创周边，在花山谜窟等景区举办 IP 主题亲子荧光跑、IP 见面会等活动，花仔成为黄山文旅推荐官，亮相城市音乐节，实现 “荧屏种草、线下拔草” 的营销闭环。

提升城市品牌知名度：借助海底小纵队的 IP 影响力与央媒的重点报道，黄山的文旅品牌形象得到全方位提升，徽文化也通过动画形式被更多亲子家庭熟知，实现文化传播与品牌宣传的双重效果。

四、中国之旅项目全案运营体系

《海底小纵队・中国之旅》拥有标准化、全流程的专业运营体系，共分为八大核心环节，环环相扣实现文旅资源到动画 IP 内容的转化、制作、播出与运营，保障项目品质与落地效果：

文化研究：深入合作地实地采风，梳理当地自然景观、历史传说、非遗技艺等独特资源，为创作奠定基础；

剧本创作：基于采风素材编撰定制剧本，将当地文旅资源深度融入剧情，实现文旅与故事的有机融合；

资产研发：打造当地自然景观、文化符号、角色 IP 三大资产库，实现文旅资源的数字化可视化；

定制人物：根据合作地特色设计专属 IP 角色并完成建模，同时进行知识产权登记，打造专属文旅资产；

动画制作：专业团队完成分镜脚本制作与特效渲染，保障动画内容的制作水准；

国家报审：完成项目备案与发行许可审批，确保内容合规播出；

发行播出：依托万达动漫的全球发行能力，实现全渠道分级发行与全年排播，保障触达范围；

传播运营：开展全方位的市场传播与粉丝运营，提升项目热度，实现流量转化。

五、多元化合作模式，定制专属文旅解决方案

为满足不同文旅目的地的合作需求，《海底小纵队・中国之旅》推出 A、B、C 三大合作套餐，从内容种草、IP 打造到整合运营、产业孵化，形成阶梯式、多元化的合作体系，为合作方提供专属的文旅融合解决方案，实现资源与 IP 的深度绑定。

（一）A - 标准包：文旅内容开发 + 全平台播出

核心围绕文旅内容的动画化打造与全平台传播，包含实地采风、剧本编写、资产可视化、动画内容开发、内容上线播出五大核心环节。为合作方定制专属动画内容，将当地文旅资源转化为动画镜头语言，依托万达动漫的发行渠道，实现年度播出平台不低于 600 家，单季播放量 30 亿 + 人次，借助海底小纵队的 IP 影响力实现文旅资源全国性种草，成为文旅项目永久的传播内容。

（二）B - 定制包：IP 角色打造 + 文创开发运营

针对有打造专属文旅 IP 需求的合作方，提供从 IP 角色打造到文创开发的全链条服务。包括两种 IP 打造路径：赋能合作方已有 IP，通过海底小纵队的家族脸谱进行优化升级；为合作方全新策划创作具有地方特色的 IP 角色。同时完成 IP 角色的知识产权认证，搭建标准化图库应用体系，并基于 IP 角色开发系列文创商品，提供从设计、生产到交付的全供应链支持，打造可独立运营、可持续使用的永久性文旅资产，将 IP 流量转化为实际商业收益。

（三）C - 整合包：整合传播运营 + 产业扶持

聚焦 IP 流量的深度转化与区域文创产业的长期发展，包含整合传播与线下应用两大核心板块。整合传播涵盖线上联动传播、线下落地传播、跨界传播，通过社交媒体、短视频平台、线下活动等实现密集宣发，形成营销闭环；线下应用包括打造粉丝节、人偶巡游等主题活动，搭建主题酒店、主题房等沉浸式住宿空间，开发室内游乐、户外无动力游乐等主题文旅项目。同时为合作方提供产业扶持，合作设立动漫创作孵化与体验基地，吸引专业人才，形成产业集聚，构建以 IP 为核心的文创产业生态。

六、项目核心价值

《海底小纵队・中国之旅》作为万达动漫深耕文旅与动漫融合的标杆项目，凭借强大的 IP 势能、专业的运营体系、深度的内容创作，为合作方与社会带来多重核心价值：

宣传价值：借助海底小纵队这一全球顶级亲子 IP 的影响力，大幅提升合作城市文旅品牌的知名度与美誉度，实现全国乃至全球范围的品牌宣传；

经济效益：通过全渠道内容种草、线下场景落地、文创产品开发，实现 IP 流量向实际文旅客流与消费收益的转化，拉动旅游综合收入，为合作方带来可观的投资回报；

产业孵化：为合作城市精准赋能动漫与文创产业发展，打造专属文旅 IP 资产，搭建数字资产体系，合作设立动漫孵化基地，推动产业集聚与人才培养，助力区域文创产业升级；

社会价值：以动漫这一孩子喜闻乐见的形式，挖掘与传播中华优秀传统文化，践行文化自信与 “讲好中国故事” 的国家政策，同时传递科普知识与生态保护理念，兼具教育意义与社会价值。

未来，《海底小纵队・中国之旅》将继续秉持匠心创作理念，挖掘更多中国地域文化与文旅资源，推出更多优质内容，持续探索动漫与文旅融合的新路径，以 IP 为桥梁，连接文化与消费，连接中国与世界，让更多人通过动画领略中国之美，推动中华文化的传播与传承。

合作电话：18149070180