当秦砖汉瓦的纹样印上丝巾，唐三彩的釉色融入彩妆，沉睡千年的文物正在以百亿级产业的姿态苏醒。

“以前怕越界不敢大胆开发，现在授权流程、收益分配都有明确标准，我们开发文创的底气更足了。”在不久前举行的西安市文物IP授权暨文创开发赋能链接会上，一位本地文创企业负责人的心声，道出了西安文创产业从业者的集体期待。

2026年1月，西安市文物局联合市委宣传部、市发改委等八部门印发的《关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》（下称《措施》）正式落地。

这份文件首次清晰界定了文博机构的可授权范围，为长期以来“沉睡”的博物馆IP资源注入了商业化活力。作为十三朝古都，西安正在用政策杠杆撬动一场文博产业的深刻变革。

破冰：当“不敢授权”成为历史

西安的文物家底有多厚？数据显示，全市现有登记在册不可移动文物点3246处，各级各类博物馆163座，免费开放率达到85.3%，平均每8.02万人拥有一座博物馆，位居全国前列。

然而，丰厚的文化资源与市场活力之间，一直横亘着制度的藩篱。

“国有博物馆在馆藏资源开发利用中，常因权责边界模糊、授权机制不健全而面临‘不敢为、不愿为’的困境，大量文物IP价值未能充分释放。”西安市文物局相关负责人此前在解读政策时坦言。

此次《措施》的出台，直指这一痛点。文件首次以条文形式系统性明确了博物馆可授权的内容范围，主要包括四大类：馆藏资源元素（如纹样、造型）的创意设计使用；博物馆空间与场景的旅游体验项目开发；依托博物馆品牌影响力的跨界合作；以及将学术研究成果转化为大众化文创产品。

这意味着，企业可以合法、规范地获取博物馆IP授权，将沉睡的文物转化为具有市场竞争力的产品。

更令业界振奋的是，《措施》从四大维度构建了系统性保障：扩大试点，打破体制壁垒；规范模式，要求文创产品坚持社会效益与经济效益统一；健全激励，落实收入分配机制；强化监管，确保开发流程合规。西安博物院、西安半坡博物馆、汉长安城遗址保管所等11家单位成为首批试点。

从馆藏到潮流：政策激活市场想象力

政策的破冰效应正在市场端显现。

在刚刚过去的春节假期，西安文创市场迎来了一波热潮。钟楼书店“西安东西”文创店内，上海游客陈女士捧着一款汉纹丝巾爱不释手：“把西安文脉穿在身上，比普通纪念品有意义多了！”货架上，唐妆彩妆盘、秦俑主题文创、丝路纹样饰品整齐陈列，等待游客挑选。

在书院门开店的刘女士感受到了这波热度：“快过年了，最近游客也增多了，近一周，营业额已突破10万元，唐马卖得最火，西安文创产品是很拿得出手的，绝对是文旅消费的必买品。”

这些爆款的背后，是文博单位与市场主体在政策护航下的深度互动。汉长安城遗址保护区相关文博单位将“长乐未央”瓦当、汉代画像石纹样，通过著作权普通许可，转化为丝巾、刺绣挂饰、种子纸冰箱贴等文创，让大汉美学融入日常穿搭与家居场景。

临潼区相关文博单位开发秦俑文创雪糕、秦俑拓印研学套装，既满足游客纪念需求，又通过动手体验深化文化认知，彻底摆脱低价仿品困境。

西安半坡博物馆的“半坡丝巾”系列更已作为陕西文化名片亮相2025年大阪世博会中国馆。

“以前参观只能隔着玻璃看，现在能把‘缩小版’的文物带回家，每天使用都感觉和历史有了连接。”文博爱好者张女士的感叹，道出了文创产品从“纪念品”向“日常消费品”的跨越。

跨界融合：数字技术打开新蓝海

《措施》的视野不止于实体产品。文件明确鼓励社会资本参与馆藏资源授权工作，在影视、动漫、游戏、科技、VR、AR、MR、XR、数字文化产品等领域开展合作。

在西安博物院，游客通过MR设备的引导，可以看到三彩腾空马仿佛在手中奔腾，《辋川图》中的山水云鹤在眼前复苏。西安博物院院长李燕介绍，博物院依托高精度三维建模、FV3D场域融合与MR混合现实技术，构建了全国首个博物馆实景MR交互系统。

“文物不必再远行，历史瞬间抵人心”，AI与数字技术正在打破博物馆固有的物理围墙。

曲江新区正打造亚洲最大飞行剧院，开发《永恒的帝国·守卫秦陵》VR体验项目，以科技赋能文物活化。西安曲江文创集团与华为合作，开发“元宇宙唐诗小镇”：用户通过VR设备进入虚拟长安城，可与AI生成的“李白”“王维”对话，参与“曲水流觞”的诗歌创作活动。

从汉长安城的瓦当纹样到大唐西市的丝路风情，从唐三彩的釉色流转到数字文创的科技赋能，《措施》让“数字”这条线，穿上了文创这根“针”，文创产品已不再局限于“物的叙事”，走进了“事的沉浸” 。

商业启示：品牌如何抢占IP新赛道？

对于品牌运营者而言，西安此次政策红利释放了明确的商业信号。

首先，授权标准清晰化降低了合作门槛。《措施》明确规定，被授权方必须是依法登记设立，并从事与文物收藏单位授权产品相关活动的企业或团体。在选择合作对象时，将优先考虑业务范围与授权内容具有强相关性，且具有一定规模和效益、品牌特色明显、形象信誉较好的企业。这为有实力的品牌方提供了明确的准入指引。

其次，授权模式多元化拓展了商业想象空间。《措施》区分了直接授权、委托授权模式，规范独占、排他、普通三种许可方式。品牌方可以根据自身发展阶段和产品特性，灵活选择合作模式。

更值得关注的是，《措施》配套了文创奖补、跨部门维权等保障举措，既守牢社会效益优先底线，又充分释放市场创新活力。这意味着，获得授权的品牌不仅能得到政策背书，还能在知识产权保护方面获得更强支持。

在1月30日举办的“文物赋能 合作共赢——西安市文物IP授权暨文创开发赋能链接会”上，西安博物院、钟鼓楼博物馆等11家试点单位现场发布需求，北京灌木互娱、杭州灵伴科技、西部电影集团等5家企业代表就可承接资源发言。会后，多家企业与博物馆达成初步合作意向。

展望：从“沉睡”到“觉醒”的西安样本

《措施》的出台，恰逢西安文旅深度融合的关键节点。数据显示，西安已连续多年在副省级城市旅游商品大赛获奖排名中位居前列：2021年获得4金4银4铜，位列全国副省级城市第一名；2024年在义乌举办的中国特色旅游商品大赛中荣获5金9银5铜佳绩，持续展示了西安文创产业的勃勃生机。

从“绒馍馍”的走红网络，到“唐妞”“唐富贵”斩获第五届“玉猴奖”，再到西安博物院的《长安春色归》获得意大利工业协会设计奖，西安文创正在从“网红”走向“长红”。

西安市文物局党组书记林梅在研讨会上强调，要解放思想，开拓创新，积极借鉴外地经验，使文物知识产权授权及文创产品开发更加科学、更能为文物事业发展服务。

这预示着，西安的IP授权探索不会止步于此。随着11家试点单位的先行先试，更多沉睡的文物资源将被唤醒，更多跨界融合的创新案例将涌现。

对于品牌选址运营而言，这一轮政策红利释放的不仅是文创产品的开发机遇，更是线下场景的焕新可能。当博物馆IP进入商业空间，当文物元素融入消费体验，品牌的叙事能力和溢价空间将得到质的提升。

正如一位业内观察者所言：“从汉长安城的瓦当纹样到大唐西市的丝路风情，从唐三彩的釉色流转到地铁文创的便捷体验，《措施》以文化为文笔，授权为墨，让千年古都的文脉真正‘活’在了当下。”

西安的博物馆IP不再沉睡，一场文脉传承与产业发展的双向赋能，正拉开大幕。

参考资料：

西安市人民政府：《关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》解读

新浪财经：从馆藏到潮流，西安文创太“忒”了

人民网-陕西频道：政企携手 用IP授权激活“沉睡的文物”

西安市文化和旅游局：对市十七届人大六次会议第0091号建议的复函

西北信息报：西安新规激活博物馆“IP富矿”

西北在线：首次明确馆藏资源授权范围

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